因美方不准用 中國麥當勞一氣之下改名金拱門


中國麥當勞的公司名稱去年改名成「金拱門」。(資料照,路透)

2018-01-16 00:07

〔即時新聞/綜合報導〕去年10月,「麥當勞(中國)有限公司」更名成「金拱門(中國)有限公司」,一度引發中國網友熱議,中信資本董事長及首席執行官張懿宸15日在亞洲金融論壇表示,因為當時美方不准用原名,一氣之下就表示「那就叫金拱門吧」。

中國、香港約2600家麥當勞門市的經營權,去年初由中國中信集團,和私募股權巨頭凱雷投資集團給買下,但去年10月中國麥當勞卻改名「金拱門」,成為中國網路上熱門話題,中國麥當勞甚至在官方微博發文解釋,證實改名一事,但強調改名只是證照上而已,實際用餐還是要認清店面招牌上的「麥當勞」。

根據香港《蘋果日報》報導,張懿宸表示,當時原本想改別的名字,可是美國方面不准中國用,一氣之下就表示「那就叫金拱門吧」,沒想到意外獲得巨大的宣傳效果。張懿宸表示,所有關於金拱門改名消息的文章總點擊率達90億次,平均每個中國人看了6次,「這種行銷力度在全世界其他地方可以找到嗎?」

另據《澎湃新聞》報導,去年11月,麥當勞行政總裁張家茵曾表示,中信、凱雷入主後,雖然麥當勞品牌雖沒變、商標可繼續用,但在特許經營市場來看,營業執照使用不同名字是國際慣例,從法律角度考慮,也需要改名。

張家茵說,麥當勞標誌像2道金色拱門,公司內部就一直用「Golden Arches」(金色拱門)此暱稱,且巴西麥當勞公司註冊名也是葡萄牙語的「金色拱門」,所以中國公司改名時,就決定用中文的「金拱門」。

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